品牌定位36剑BRAND ORIENTATION品牌定位36剑，是中国十大品牌策划人吴子剑先生深耕品牌战略20多年研究出的一套品牌定位体系。在不确定的竞争环境下，唯有精准鲜明的品牌定位，才能快速建立起品牌差异，抢占用户心智，企业运用好36剑的任一打法，都能给品牌带来巨大的价值。

快，不一定对。对，才是真的快！——吴子剑

增速领先指的是品牌在同行业竞争中，不比销量比增速，以增速表现展示品牌强势点与优势。比如在二轮电动车领域中占据增速领先地位的九号电动车。

案例CASE二轮电动车行业中增速最快「九号」

△九号电动车

2025上半年的电动车行业，虽然传统巨头雅迪、爱玛以26.3%和20%的市场份额稳居前列，但九号电动车却以78.8%的销量增速成为行业增长极，遥遥领先领先于雅迪41.1%、爱玛39.2%——其成功源于对智能化赛道与年轻群体的精准卡位。九号避开与传统品牌的价格缠斗，将研发重心投向智能化技术。通过自研RideyFUN系统实现无钥匙启动、坡道驻车等创新功能，并率先搭载AI路况预判与电池健康监测，使产品从交通工具进化为“智能移动终端”。技术差异化支撑高端定位，8000元以上车型占比突破30%，毛利率达23.7%（高于行业均值5个百分点）。年轻化战略是增长的另一引擎，锁定18-30岁群体，推出虚拟偶像AYAYI联名款荧光涂装车型，在抖音发起#城市探骑者挑战赛#吸引240万用户参与。市场以数据印证其增速领先地位：九号在高端智能电动车细分市场占有率超60%，相当于每售出三辆智能车便有一辆来自九号。这场以技术代差与人群聚焦驱动的增长奇迹，重塑了电动车行业的竞争逻辑。

案例CASE奢侈品行业逆势增长的「MiuMiu」

△MiuMiu

在奢侈品行业普遍愈冷的情况下，MiuMiu却一路高歌猛进。从2020年至2024年，MiuMiu零售销售净额从约3.29亿欧元一路攀升至12.28亿欧元，增长达三倍，占当年集团总零售销售净额的比例从13.8%提升至25.3%。2024年，MiuMiu更是在9月就提前完成2024年的KPI。MiuMiu过去几年的快速增长，得益于三点。第一是亚文化赋能：联手前巴黎世家造型师Lotta Volkova，将“内衣外穿”“低腰短裙”等反叛设计推向主流；第二是千金风定位：以张元英、赵今麦等Z世代偶像为触点，打造“Miu系穿搭”社交现象；第三是跨代际破圈：邀请80岁影后吴彦姝代言，覆盖年轻群体至中老年客群。

小结

增速领先的本质，是从另一个角度向消费者宣传自己在当下的受欢迎程度，这是面对巨头林立之下的又一种打法。需要注意的是，增速领先是要用战略正确性驾驭速度，无论是九号的“智能”还是MiuMiu的“独特审美”，都是战略上的胜利成果。

关于超级品牌

创始人介绍FOUNDER吴子剑 博士中国十大品牌策划人超级品牌战略专家超级品牌战略咨询/超级创投 董事长深圳工业总会特聘品牌建设高级顾问深圳零售商业行业协会特聘专家 吴子剑先生在品牌管理领域有着二十多年的实战经验，担任多家知名品牌的品牌战略顾问。其创立的超级品牌战略体系与品牌进化方法论，帮助燕之屋、金龙羽、晨光牛奶、冠德石油、腾讯金融、沃尔核材等企业获得了倍速增长与品牌成功，推动众多企业突破百亿市值，在新消费环境下辅导数十家从0到1的新品牌当年营收破亿。主要著作有：《超级品牌》、《品牌进化》、《品牌超限战》等，被业界誉为“纵横百战，剑指人心”的实战派战略专家。超级品牌简介SUPER BRAND帮助良善企业 成就超级品牌深圳市超级品牌顾问有限公司，是中国十大实战品牌战略咨询机构。以“帮助良善企业成就超级品牌”为使命，凭借26年品牌实战战略咨询、300多家品牌成功经验、1000多场品牌营销战役，助力企业实现品牌与销量双提升，打造各个领域的超级品牌。选择超级品牌就是选择：战略咨询顾问+全案实战军团+品牌资产管家，助力企业成就超级品牌，迈向成功未来。服务板块品牌战略咨询、商业模式创新、品牌形象塑造、超级爆品打造、整合营销传播